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打造云星文化IP和品牌文化标签

06-11 文化

  当我们谈论地产文化时,我们谈论什么?匠心,美好,精品……都是好的话题,但云星集团正在做的,或许能给我们不一样的启示。

  从贵港荷城山歌唱响到茉莉花故乡横县民俗文化展演,从马山斗鼓大赛到首府南宁上演舞蹈诗,从广西少数民族语言到天琴、独弦琴演奏,从民族服饰秀到纹藏博物馆,从民族文化守护者到艺企同行……过去几个月里,广西少数民族文化各类圈子说的都是云星集团。

  “民族文化的传承不只是在课堂上、乡村里,它应该融入我们的生活当中。”广西民族文化艺术研究学者、壮族语言研究学者刘敬柳表示,民族文化从不缺乏美,缺乏的是像云星集团这样愿意去发现美、挖掘美、传播美的人和企业。

  3月16日,由云星冠名的三月三·山歌唱响荷城美活动在贵港万达广场举行。这不仅是一次文化与人居的跨界组合,还是“世界荷城”贵港与“中国茉莉花之乡”横县的文化交流,在当天晚会中贵港及南宁横县通过现场连线,以两地直播的方式进行山歌对唱。

  4月2日,“云星杯”马山县2019年“壮族三月三·民族体育炫”壮族会鼓斗鼓大赛举行,千鼓激昂,锣鼓齐天时,当地近万人闻声相会。

  为进一步弘扬民族文化,探索城市文化根系。5月9日,“悦见醉美广西”云星首届文化艺术节发布会在广西文化艺术中心震撼发声,从而揭开云星集团品牌文化战略的宏大叙事。

  从纪实感和历史感十足的少数民族民俗摄影展,到广西原生少数民族服饰秀,再到研究学者口中妙语连珠的文化趣谈、非遗传承人传唱的民族歌谣,细微之处,无不体现着云星集团尊重传统文化,挖掘原生态民族文化的用心。

  广西日报传媒集团全媒体产品营销中心副主任、南国早报副总编辑莫仁力表示,原以为是一场企业的品牌宣讲,没想到做得如此有温度又有深度。“城市的发展需要建立文化自信,传播民族文化是全社会的责任,在守护与传播民族文化方面,云星集团起了好的带头作用。”

  社会发展进入多元文化时代,经济的快速增长加剧了生活方式的演变,民族传统文化尤其是少数民族文化渐渐淡出人们视野。

  “云星集团不仅仅是房地产开发商,而是向城市运营、区域运营方向发展的城市综合运营商。”广西云星集团副总裁周鹰表示,云星一直致力于提升城市人居品质,为人民筑造优美生活的同时,也在不断思考如何让地产与文化共融,如何让民族文化世代传承,焕发崭新魅力,与时代并肩同行。

  “但经济的快速增长加剧了生活方式的演变,很多少数民族传统文化面临淡出人们视野的境地。所以云星决定传播并守护少数民族文化。”而传统文化的回归,是时代进步的需要,是社会发展的价值重塑,云星将专注城市文化发展作为己任,从传承民族文化精神,再到引领城市文化升级,云星始终坚守城市运营商职责,助力城市与文化相互促进繁荣。

  5月22日晚,在广西文化艺术中心震撼发声的舞蹈诗《侗》,就是云星集团传播与守护广西少数民族文化的一次见证。

  “踩月亮”“种太阳”“踩堂”……一幅幅侗族人生活画卷徐徐拉开,现场1700多位观众不仅领略到水车、风雨桥、芦笙、酒香交织在一起如歌般的优美生活,还感受到伟大中华多姿多彩的民族文化。

  易居企业集团广西克而瑞总经理吴宁颇有感触,云星集团注重自身品牌建设的同时,并主动承担企业的社会责任,传承并深入思考当代民族文化的传播,说明它在深耕广西15年的同时,也与广西的文化结下了不解之缘。

  如果仅把云星集团看做民族文化的探索者、传播者,则是低估了云星集团的智慧与雄心。

  民族文化是自带流量的超级文化IP,云星集团此次为广西民族文化的传播与守护呕心沥血,自然也成为一个自带流量的超级文化IP。

  如果不理解,我们可以换一种表达:只有民族的,才是世界的。民族文化不仅是中国的文化IP,还是世界的文化IP,是能够穿越历史长河、穿越民族界限的超级文化IP。

  广西企业与企业家联合会会员工作部主任李韬表示,一个富有文化内涵、受人尊重的企业,是愿意投身到城市文化传承中去的。“云星集团发现、挖掘、传播并引领民族文化IP的发展。我相信这是云星的一次勇敢尝试,也是它与广西发展心连心的证明!”

  据悉,2019年是云星文化艺术节的开启之年,云星集团将以文化体验为创新赋能,致力于培育云星文化基因,在项目规划、产品设计、社区管理以及物业服务上融入文化的元素,注入更多人文关怀。并从四个维度,启动一系列的文化艺术传播和文化创建活动,打造云星文化IP和品牌文化标签,赋能城市美好新生活。

  我们真诚希望,云星集团这个自带流量的超级IP继续传播与守护广西特色民族文化,并以文化为媒,以艺术为介,以品质为先,不断实现产品的升级,丰富产品的内涵,让建筑有生命,社区有温暖,居住更幸福。

  我的家乡就在柳州市三江侗族自治县,这里的民族文化绚烂多姿,我从小就接受少数民族文化的熏陶。我们希望更多代表少数民族特色的作品发声,感谢云星发现、挖掘、传播并守护广西的少数民族文化。

  云星集团作为房地产开发商,愿意肩负起传承民族文化的使命,关注广西文化的发展溯源,积极主动地投身到跨界中去,用自身地产百强品牌的影响力号召更多人参与到传承民族文化中去。值得点赞。

  有品牌文化和品牌内涵,心中有信仰的企业,行动会更有力量!云星文化艺术节让我们看到了一个崭新的云星,一个有文化追求的云星。

  云星文化艺术节的系列活动,让我们看到了云星集团秉承筑造优美生活的理念积极投身到人居建设中来,以对建筑的精工要求,执着到城市的人文理想,关注广西自身的文化遗产。我们看到云星在践行社会责任中的执着与担当,这样的企业应该受到尊重。

  我的母亲是侗族人,听朋友说起这场侗族文化的演出,我千方百计找到了门票,让妻子与孩子亲临现场观看演出。我希望孩子通过演出了解、接触到侗文化,看到老祖宗以前的生活状态是怎么样的,希望将所属的民族文化一代接一代地传承下去。

  感谢云星,让我们有机会真切地感受以民族为代表的原汁原味的广西本土文化。作为柳州人,看到我们柳州能创作出这么高水准的艺术作品,我感到很自豪;作为云星的业主来参加这次文化活动,我觉得很有幸福感。

  云星能举办这样的文化活动,说明云星是一个有内涵的企业,选择一个品牌就是选择一种生活方式,我希望有机会也买一套云星的房子,让孩子在云星构建的社区文化中可以更好地成长。

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